Trends en ontwikkelingen

De laatste jaren hebben een aantal trends grote invloed gehad op de ontwikkeling van de creatieve industrie. Dit zijn: digitalisering, individualisering, mondialisering en duurzaamheid. Deze trends zijn onderling verweven en zorgen voor een toenemende vraag voor de creatieve industrie.

Opvallen dankzij de creatieve industrie

Veel bedrijven in Nederland kunnen door de toenemende mondialisering niet meer (alleen) concurreren met lage prijzen. Door de opkomst van lage-lonen-landen (zoals China en India) zijn er sterke rivalen bijgekomen.

Tegelijkertijd stellen consumenten steeds hogere eisen aan de kwaliteit van een product. Zij willen iets bijzonders voor hun geld.

Vormgeving en branding

Bedrijven moeten zich dus ergens anders op onderscheiden, bijvoorbeeld op technologie, kwaliteit, service, ketenregie, nabijheid, snelheid, vormgeving of symbolische waarde. De laatste jaren worden vormgeving en ‘branding’ (de opbouwstrategie rond merken) steeds belangrijker in de strijd om de consumenten. De creatieve industrie speelt daarbij een belangrijke rol: steeds meer ondernemers huren hun creatieve collega’s in om hun producten en diensten te verbeteren.

Een poppenfabrikant kan bijvoorbeeld een modeontwerper vragen om exclusieve poppenjurkjes en schoenen te ontwerpen. Vervolgens huurt hij een vormgever in om een aantrekkelijke verpakking te maken en een reclamebureau om de naamsbekendheid van het product te vergroten (branding). Aangetrokken door de exclusieve uitstraling kopen consumenten de ‘nieuwe’ poppen.

Ontwikkeling breedband en draadloze technologie

De steeds verdergaande ontwikkeling van breedband en draadloze technologie zorgt voor het samensmelten van media, zoals  televisie, internet, radio, print en mobiele telefonie.

Cross-mediale producten en diensten

Dit biedt vele mogelijkheden voor de ontwikkeling en verspreiding van nieuwe cross-mediale producten en diensten. Bijvoorbeeld het uitzenden van televisie-programma's via internet. Of live-radio op de mobiele telefoon.

Dit creëert een nieuw type gebruiker voor de creatieve industrie, met nieuwe wensen en nieuw, locatie- en tijdgebonden media- en consumptiegedrag.

Invulling geven aan identiteiten

Creatieve producten geven steeds meer invulling aan regionale en nationale ‘identiteiten’ (denk aan city marketing en nation branding). Hier is veel vraag naar door de sterke internationalisering.

Goede culturele en creatieve voorzieningen kunnen steden ook aantrekkelijker maken voor bedrijven en bewoners. Zo staat Amsterdam bekend om zijn gunstige klimaat voor artistieke bedrijven. Aangetrokken door musea, biblitheken en andere bedrijven kiezen ondernemers sneller voor de stad. Voor bewoners zijn schouwburgen, concertgebouwen, bioscopen en recreatiecentra een belangrijke reden om in een stad of regio te gaan wonen.

Delen op: Twitter, Hyves, Facebook of LinkedIn