Jaarevaluatie campagnes

De effecten van Postbus 51-campagnes nemen toe. Dat blijkt uit de Jaarevaluatie 2010 van de Postbus 51-campagnes. Minister-president Rutte bood deze op 8 juli 2011 aan de Tweede Kamer aan. Ook het bereik van de campagnes en de waardering van het publiek vertonen een stijgende lijn.

Daling aantal campagnes

Het aantal Postbus 51-campagnes is de afgelopen jaren fors gedaald. Sinds 2009 is het aantal teruggebracht naar maximaal 20 per jaar. Met ingang van 2011 tellen alle campagnes die gebruik maken van de inzet van landelijke TV, zowel binnen Postbus 51 als daarbuiten, mee in het maximum aantal van 20.

In 2010 zijn 18 Postbus 51-campagnes gevoerd, waaraan een mediabudget van in totaal €9,3 miljoen is besteed. In 2005 waren de bestedingen aan de gezamenlijke Postbus 51-campagnes nog ruim twee keer zo hoog als in 2010, namelijk €18,9 miljoen. Sindsdien is het aantal campagnes en het mediabudget per campagne steeds verder gedaald.

Waardering neemt toe

De waardering van het publiek voor de Postbus 51-campagnes is gestegen van een gemiddeld rapportcijfer van 6,6 in 2007 naar een 6,9 in 2010. 86% van de campagnes laat op de communicatiedoelstellingen een verbetering zien qua kennis, houding en/of beoogd gedrag. Dat is een duidelijke verbetering in vergelijking met voorgaande jaren.

Jaarlijkse evaluatie

Sinds 1999 onderzoekt de Dienst Publiek en Communicatie  van het ministerie van Algemene Zaken de resultaten van de Postbus 51-campagnes op een systematische en vergelijkbare wijze. De bevindingen van dit onderzoek worden jaarlijks gerapporteerd in de Jaarevaluatie Postbus 51-campagnes.

Delen op: Twitter, Hyves, Facebook of LinkedIn