Jaarevaluatie campagnes
Jaarlijks wordt verantwoording afgelegd over door de Rijksoverheid gevoerde campagnes met een mediabudget van € 150.000,- of meer.
Jaarevaluatie 2017
Deze infographic biedt een overzicht van de belangrijkste bevindingen over mediabestedingen en communicatieve werking van campagnes in 2017.
Jaarevaluatie campagnes Rijksoverheid 2017
Communicatieve werking
Mediabestedingen
Achtergronden Jaarevaluatie 2017
De Rijksoverheid voert campagnes om burgers te informeren en gewenst gedrag te stimuleren. Campagnes dragen samen met bijvoorbeeld subsidies, regelgeving en handhaving bij aan het behalen van beleidsdoelstellingen.
In deze Jaarevaluatie maken we onderscheid tussen:
- campagnes waarbij televisiespots worden ingezet (‘zendtijd Rijksoverheid);
- campagnes zonder televisiespots (‘niet-zendtijd Rijksoverheid’).
| Zendtijd Rijksoverheid | Niet-zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|---|
| 2013 | 12 | 8 |
| 2014 | 14 | 13 |
| 2015 | 15 | 11 |
| 2016 | 15 | 12 |
| 2017 | 15 | 7 |
Deze grafiek geeft het aantal campagnes met en zonder televisiespots per jaar weer. Campagnes met televisiespots maken gebruik van zendtijd Rijksoverheid.
De Rijksoverheid krijgt jaarlijks gratis zendtijd voor televisie- en radiospots op de publieke zenders (NPO1, NPO2, NPO3). Naast de gratis zendtijd koopt de overheid zendtijd in bij commerciële zenders om het bereik te vergroten. Dit noemen we ‘zendtijd Rijksoverheid’. Deze zendtijd heeft een herkenbaar intro en extro. Daarmee is duidelijk dat het om een boodschap van de Rijksoverheid gaat.
| Zendtijd Rijksoverheid | Niet-zendtijd Rijksoverheid |
|---|---|
|
Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties Buitenlandse Zaken Financiën Infrastructuur en Waterstaat Justitie en Veiligheid Volksgezondheid, Welzijn en Sport |
Algemene Zaken Infrastructuur en Waterstaat Onderwijs, Cultuur en Wetenschap Sociale Zaken en Werkgelegenheid
|
Campagnes met televisiespots richten zich op een breed publiek. Zeven van de vijftien campagnes zijn bedoeld voor het algemeen publiek van 18 jaar en ouder. De overige campagnes met televisiespots richten zich op een grote doelgroep binnen het algemeen publiek, bijvoorbeeld belastingplichtigen.
Sommige campagnes bestaan uit verschillende deelcampagnes (‘flights’). Deze campagnes gaan over meerdere onderwerpen of hebben kleinere doelgroepen. Bijvoorbeeld de campagne ‘Preventie’. Deze gaat over woninginbraak, heling en het beschermen van je spullen tegen diefstal (‘boefproof’).
Campagnes over één onderwerp bestaan soms ook uit verschillende flights. Vaak om de doelgroep op meer momenten te informeren. Zo informeert de campagne ‘Douane Reizigers’ rond vakantieperiodes over regels voor het meenemen van goederen uit het buitenland.
Campagnes zonder televisiespots richten zich vaak op kleinere doelgroepen. ‘Studeer met een plan’ is bijvoorbeeld bedoeld voor scholieren en mbo-studenten. De campagne ‘Zwangerschapsdiscriminatie’ heeft werkgevers van het kleinbedrijf als doelgroep. Voor deze doelgroepgerichte communicatie lenen andere media zich vaak beter dan televisie.
Bronnen
Voor de verantwoording over campagnes met een mediabudget hoger dan € 150.000,- inclusief btw, gebruiken we verschillende bronnen. De informatie over mediabestedingen komt van mediabureau Initiative en DPC (Dienst Publiek en Communicatie van het ministerie van Algemene zaken). Kantar Public heeft de campagne-effectonderzoeken uitgevoerd. Daarmee meten we de communicatieve werking:
Voor drie campagnes zonder televisiespots is geen effectonderzoek uitgevoerd. Eén campagne met televisiespots ontbreekt in de grafieken over de communicatieve werking. De inzet op televisie valt voor deze campagne grotendeels in 2018.
Communicatieve werking:Herkenning
In het kort
Gemiddeld 75% van de doelgroep herkent campagnes met televisiespots (‘zendtijd Rijksoverheid’). De herkenning ligt lager dan in de voorgaande jaren. Een verklaring is dat mediabestedingen aan deze campagnes dit jaar lager zijn. Daarnaast drukt één campagne het gemiddelde. De herkenning van campagnes zonder televisiespots (‘niet zendtijd Rijksoverheid’) stijgt naar 60%. Het gaat hier om het gemiddelde van vier campagnes. Twee daarvan hadden in het verleden een televisiespot. Dit kan een positief effect hebben op de herkenning van deze campagnes.
| Zendtijd Rijksoverheid | Aantal campagnes | |
|---|---|---|
| 2013 | 84% | 12 |
| 2014 | 84% | 14 |
| 2015 | 86% | 15 |
| 2016 | 82% | 15 |
| 2017 | 75% | 14 |
| Niet-zendtijd Rijksoverheid | Aantal campagnes | |
|---|---|---|
| 2013 | 39% | 8 |
| 2014 | 51% | 13 |
| 2015 | 54% | 11 |
| 2016 | 48% | 12 |
| 2017 | 60% | 4 |
Deze grafiek geeft per jaar weer welk deel van de doelgroep ten minste één van de campagne-uitingen heeft gezien of gehoord. Het gaat om mensen die een uiting zeker of misschien herkennen. De n in de grafiek staat voor het aantal campagnes in dat jaar.
Televisiespots dragen het meest bij aan de herkenning van campagnes. Gemiddeld herkent 67% van de doelgroep de televisiespots. De herkenning van radiospots ligt op 44% en van online display op 17%. Er zijn lichte dalingen ten opzichte van 2016 door lagere bestedingen aan televisie, radio en online display. De herkenning van online social stijgt ten opzichte van vorig jaar. Hieraan is in 2017 ook meer geld besteed.
Voor campagnes zonder televisiespots, is radio het belangrijkste mediumtype. Gemiddeld herkent 48% van de doelgroep de radiospots. Dit is een stijging ten opzichte van vorig jaar, al gaat het in 2017 maar om drie campagnes.
| Zendtijd Rijksoverheid | Niet-zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|---|
| Televisie | 67% (n=14) | |
| Radio | 44% (n=10) | 48% (n=3) |
| Buitenreclame | 27% (n=4) | 0% (n=0) |
| 27% (n=1) | 11% (n=1) | |
| Online video | 26% (n=5) | 21% (n=3) |
| Online social | 18% (n=10) | 20% (n=3) |
| Online display | 17% (n=5) | 22% (n=3) |
Deze grafiek geeft per mediumtype weer welk deel van de doelgroep de campagnes van de Rijksoverheid heeft gezien of gehoord. De media-inzet verschilt per campagne. De n in de grafiek geeft het aantal campagnes per mediumtype weer.
| Zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|
| Aandacht in het verkeer | 93% |
| Geweld in huiselijke kring | 90% |
| Rookvrij opgroeien | 86% |
| 4 en 5 mei | 84% |
| Aangifte IH | 81% |
| Douane Reizigers | 80% |
| Energie besparen doe je nu | 79% |
| NIX18 | 75% |
| Meedoen met een handicap | 75% |
| Tweede Kamerverkiezingen | 70% |
| Signalen bij depressie | 66% |
| Overal Dichtbij | 64% |
| NL-Alert | 64% |
| Orgaandonatie | 46% |
| Niet-zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|
| Bob | 74% |
| Zwangerschapsdiscriminatie | 65% |
| vanAnaarBeter | 65% |
| Studeer met een plan | 37% |
Deze grafieken geven per campagne weer welk deel van de doelgroep de campagne herkent. De benchmark is een gemiddelde van campagnes van de Rijksoverheid over de afgelopen vier jaar.
Communicatieve werking: Herinnering
In het kort
Gemiddeld 43% van de doelgroep herinnert zich de campagnes met televisiespots (‘zendtijd Rijksoverheid’). Dit is gelijk aan vorig jaar. Voor campagnes zonder televisiespots (‘niet-zendtijd Rijksoverheid’) is de herinnering 24%. Het gaat om het gemiddelde van vier campagnes. Eén campagne verhoogt het gemiddelde.
| Zendtijd Rijksoverheid | Aantal campagnes | |
|---|---|---|
| 2013 | 46% | 12 |
| 2014 | 48% | 14 |
| 2015 | 49% | 15 |
| 2016 | 44% | 15 |
| 2017 | 43% | 14 |
| Niet-zendtijd Rijksoverheid | Aantal campagnes | |
|---|---|---|
| 2013 | 8% | 8 |
| 2014 | 21% | 13 |
| 2015 | 22% | 11 |
| 2016 | 21% | 12 |
| 2017 | 24% | 4 |
Deze grafiek geeft per jaar weer welk deel van de doelgroep zich de campagnes kan herinneren. Voor herinnering is een actievere vorm van informatieverwerking nodig dan voor herkenning. De n in de grafiek staat voor het aantal campagnes in dat jaar.
| Zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|
| Rookvrij opgroeien | 69% |
| NIX18 | 62% |
| 4 en 5 mei | 61% |
| Aandacht in het verkeer | 57% |
| Douane Reizigers | 53% |
| Tweede Kamerverkiezingen | 52% |
| Aangifte IH | 49% |
| Meedoen met een handicap | 40% |
| Geweld in huiselijke kring | 38% |
| NL-Alert | 35% |
| Signalen bij depressie | 30% |
| Energie besparen doe je nu | 23% |
| Overal Dichtbij | 21% |
| Orgaandonatie | 7% |
| Niet-zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|
| Zwangerschapsdiscriminatie | 50% |
| vanAnaarBeter | 24% |
| Bob | 15% |
| Studeer met een plan | 6% |
Deze grafieken geven weer welk deel van de doelgroep zich de campagne herinnert. De benchmark is een gemiddelde van campagnes van de Rijksoverheid over de afgelopen vier jaar.
Communicatieve werking Waardering
In het kort
Men waardeert campagnes met televisiespots (‘zendtijd Rijksoverheid’) in 2017 gemiddeld met een 7,4. Campagnes zonder televisiespots (‘niet-zendtijd Rijksoverheid’) krijgen van de doelgroep gemiddeld een 6,9. Mensen waarderen campagnes om de inhoud en vinden ze duidelijk, informatief en geloofwaardig. In vergelijking met eerdere jaren zijn er weinig veranderingen in de waardering te zien.
| Zendtijd Rijksoverheid | Niet-zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|---|
| 2013 | 7,4 | 6,8 |
| 2014 | 7,1 | 6,8 |
| 2015 | 7,3 | 6,9 |
| 2016 | 7,4 | 6,9 |
| 2017 | 7,4 | 6,9 |
Deze grafiek geeft per jaar de gemiddelde waardering weer voor campagnes met, en zonder televisiespots. De waardering voor een campagne geven we weer met een rapportcijfer tussen 1 en 10. Alleen mensen die de campagne herkennen kunnen een rapportcijfer geven.
Televisiespots en online video krijgen gemiddeld het hoogste rapportcijfer (7,6). De waardering van online display bij campagnes met televisiespots daalt van 7,1 naar 6,9. Bij campagnes zonder televisiespots waardeert men radio en online display het best (beide 7,2).
| Zendtijd Rijksoverheid | Niet-zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|---|
| Televisie | 7,6 | |
| Online video | 7,6 | 6,9 |
| Radio | 7,3 | 7,2 |
| Online social | 7,1 | 6,7 |
| 7,1 | 7,1 | |
| Buitenreclame | 7 | |
| Online display | 6,9 | 7,2 |
Deze grafiek geeft de gemiddelde waardering per mediumtype weer. De n in de grafiek staat voor het aantal campagnes waarbij dat mediumtype is ingezet.
De doelgroepen beoordelen campagnes van de Rijksoverheid vooral als duidelijk, informatief en geloofwaardig. Men geeft het minst vaak aan dat de campagnes hen emotioneel raken. Campagnes met televisiespots scoren op bijna alle waarderingsaspecten iets beter dan campagnes zonder televisiespots.
| Zendtijd Rijksoverheid | Niet-zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|---|
| duidelijk | 4,1 | 4,0 |
| informatief | 3,9 | 3,7 |
| geloofwaardig | 3,9 | 3,7 |
| opvallend | 3,6 | 3,5 |
| niet irritant | 3,7 | 3,4 |
| mooi | 3,5 | 3,3 |
| spreekt mij aan | 3,5 | 3,2 |
| geeft nieuwe informatie | 3,2 | 3,0 |
| raakt me emotioneel* | 2,9 | 2,5 |
Deze grafiek geeft de gemiddelde waardering van alle overheidscampagnes in 2017 op aspecten weer. De doelgroep beoordeelt deze aspecten met een score van 1 tot en met 5.
* Of een campagne emotioneel raakt, is niet voor alle campagnes van belang. Dit aspect is gemeten voor twaalf campagnes met televisiespots en voor drie campagnes zonder televisiespots.
| Zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|
| Meedoen met een handicap | 8,2 |
| NL-Alert | 7,8 |
| Signalen bij depressie | 7,7 |
| Geweld in huiselijke kring | 7,7 |
| Aandacht in het verkeer | 7,6 |
| NIX 18 | 7,4 |
| Douane Reizigers | 7,4 |
| 4 en 5 mei | 7,4 |
| Overal Dichtbij | 7,3 |
| Orgaandonatie | 7,3 |
| Rookvrij opgroeien | 7,2 |
| Tweede Kamerverkiezingen | 6,9 |
| Energie besparen doe je nu | 6,9 |
| Aangifte IH | 6,6 |
| Niet-zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|
| Bob | 7,7 |
| vanAnaarBeter | 7,1 |
| Zwangerschapsdiscriminatie | 6,6 |
| Studeer met een plan | 6,3 |
Deze grafieken geven de gemiddelde waardering per campagne weer. De benchmark is een gemiddelde van campagnes van de Rijksoverheid over de afgelopen vier jaar.
Communicatieve werking: Boodschapoverdracht
In het kort
Voor campagnes met televisiespots (‘zendtijd Rijksoverheid’) vindt 88% van de doelgroep dat de belangrijkste campagneboodschappen goed zijn overgebracht. Dit is een lichte stijging ten opzichte van 2016. Voor campagnes zonder televisiespots (‘niet-zendtijd Rijksoverheid’) is dit 80%. In 2016 was de boodschapoverdracht voor deze campagnes 85%.
| Zendtijd Rijksoverheid | Niet-zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|---|
| 2013 | 87% | 73 |
| 2014 | 83% | 85% |
| 2015 | 85% | 80% |
| 2016 | 86% | 85% |
| 2017 | 88% | 80% |
Deze grafiek geeft per jaar weer welk deel van de doelgroep vindt dat het gelukt is de boodschap over te brengen. Dit wordt alleen gevraagd aan mensen die de campagne herkennen.
| Zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|
| Aandacht in het verkeer | 94% |
| 4 en 5 mei | 94% |
| Rookvrij opgroeien | 94% |
| NL-Alert | 93% |
| Tweede Kamerverkiezingen | 91% |
| Overal Dichtbij | 89% |
| Geweld in huiselijke kring | 89% |
| Meedoen met een handicap | 89% |
| Signalen bij depressie | 88% |
| Douane reizigers | 88% |
| Aangifte 2016 | 86% |
| NIX18 | 84% |
| Orgaandonatie | 80% |
| Energie besparen doe je nu | 71% |
| Niet-zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|
| vanAnaarBeter | 89% |
| Bob | 88% |
| Zwangerschapsdiscriminatie | 74% |
| Studeer met een plan | 70% |
Deze grafieken geven de boodschapoverdracht per campagne weer. De benchmark is een gemiddelde van campagnes van de Rijksoverheid over de afgelopen vier jaar.
Communicatieve werking: Totale Mediabestedingen
In het kort
De bestedingen aan media-inzet in 2017 zijn verdeeld in drie categorieën en bedragen in totaal € 12,1 miljoen. Dit is fors lager dan in 2016 (-37%). Voor campagnes met televisiespots (‘zendtijd Rijksoverheid’) zijn de totale mediabestedingen € 7,1 miljoen. Voor campagnes zonder televisiespots (‘niet-zendtijd Rijksoverheid’) zijn de totale mediabestedingen € 2,3 miljoen. De mediabestedingen aan overige voorlichting bedragen € 2,7 miljoen.
| 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | ||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Zendtijd Rijksoverheid | 7,3 | 8,5 | 9,2 | 10,2 | 7,1 | |
| Niet-zendtijd Rijksoverheid | 3,3 | 5,0 | 3,5 | 4,4 | 2,3 | |
| Overige campagnes en voorlichting | 5,1 | 3,6 | 3,4 | 4,6 | 2,7 | |
| Totaal | 15,7 | 17,1 | 16,0 | 19,2 | 12,1 |
Deze grafieken geven de mediabestedingen per jaar weer, onderverdeeld naar drie groepen voorlichtingscampagnes:
- campagnes met inzet van televisiespots
- campagnes zonder inzet van televisiespots met een mediabudget boven de € 150.000,-
- overige voorlichting met een mediabudget lager dan € 150.000,-
De n in de grafiek staat voor het aantal campagnes.
In 2017 zijn de mediabestedingen aan campagnes met televisiespots 30% lager dan in 2016. De bestedingen aan alle mediumtypen zijn gedaald. De grootste daling doet zich voor bij buitenreclame en radio.
| zendtijd RO tv | zendtijd RO radio | buitenreclame | overig | online | ||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 2013 | 2302 | 1016 | 446 | 811 | 239 | 2447 |
| 2014 | 3077 | 1260 | 1167 | 858 | 11 | 2147 |
| 2015 | 3285 | 1747 | 567 | 972 | 112 | 2475 |
| 2016 | 3195 | 1825 | 159 | 1981 | 1981 | 2915 |
| 2017 | 2819 | 1179 | 61 | 655 | 68 | 2378 |
Deze grafiek geeft de totale bestedingen per mediumtype per jaar weer voor campagnes met televisiespots.
De n in de grafiek staat voor het aantal campagnes in dat jaar.
Voor campagnes zonder televisiespots zijn de totale mediabestedingen gedaald tot € 2,3 miljoen. Dit komt vooral doordat er minder campagnes zijn gevoerd (twaalf in 2016, zeven in 2017). Campagnes zonder televisiespots besteden het meest aan online media. Het budget voor radio is meer dan gehalveerd.
| radio | buitenreclame | overig | online | ||
|---|---|---|---|---|---|
| 2013 n=8 |
859000 | 363000 | 945000 | 20000 | 1151000 |
| 2014 n=13 |
1784400 | 543392 | 686000 | 1918708 | |
| 2015 n=11 |
1234500 | 368000 | 617000 | 64500 | 1177500 |
| 2016 n=12 |
1698500 | 199500 | 552100 | 0 | 1934500 |
| 2017 n=7 |
549440 | 257392 | 13796 | 45368 | 1386104 |
Deze grafiek geeft de bestedingen per mediumtype per jaar weer voor campagnes zonder televisiespots.
De n in de grafiek staat voor het aantal campagnes in dat jaar.
De gemiddelde besteding aan media-inzet voor campagnes met televisiespots is € 477.000,- per campagne. Dit is fors lager dan in de voorgaande jaren. De gemiddelde mediabestedingen voor campagnes zonder televisiespots bedragen € 322.000,- per campagne. Dit is op het niveau van 2015.
| 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | ||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Zendtijd Rijksoverheid | €606000 n=12 | €609000 n=14 | €610000 n=15 | €680000 n=15 | €477000 n=15 | |
| Niet-zendtijd Rijksoverheid | €417000 n=8 | €383000 n=13 | €315000 n=11 | €365000 n=12 | €322000 n=7 |
Deze grafiek geeft de gemiddelde mediabestedingen per jaar weer van campagnes met, en zonder televisiespots.
De n in de grafiek staat voor het aantal campagnes in dat jaar.
De media-inzet verschilt bij campagnes met, en zonder televisiespots. Campagnes zonder televisiespots maken vooral gebruik van online media. Ook wordt print vaker ingezet bij deze campagnes.
| Zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|
| zendtijd RO TV | 39% |
| zendtijd RO radio | 17% |
| 1% | |
| buitenreclame | 9% |
| overig | 1% |
| online | 33% |
| Niet-zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|
| radio | 24% |
| 13% | |
| buitenreclame | 0,7% |
| overig | 2,3% |
| online | 62% |
Deze grafieken geven weer in welke mate de verschillende mediumtypen zijn ingezet voor campagnes met, en zonder televisiespots.
Mediabestedingen: Televisie
In het kort
Het totaal aantal televisie GRP’s (Gross Rating Points) ligt 13% lager dan in 2016. De verhouding tussen zendtijd op publieke- en commerciële zenders is ongeveer gelijk aan de drie jaren ervoor.
| Publieke zendtijd | Commerciële zendtijd | |
|---|---|---|
| 2013 n=12 |
5400 | 5200 |
| 2014 n=14 |
5420 | 8500 |
| 2015 n=15 |
5200 | 9155 |
| 2016 n=15 |
5095 | 7950 |
| 2017 n=14 |
3870 | 6402 |
Deze grafiek geeft het totaal aantal GRP’s weer, onderverdeeld naar publieke- en commerciële televisiezenders. Een GRP (gross rating point) is 1% kijkdichtheid onder algemeen publiek van dertien jaar en ouder.
De n in de grafiek staat voor het aantal campagnes in dat jaar.
In 2017 zijn er gemiddeld 734 GRP’s per campagne op televisie ingezet. Hiermee zet de dalende trend van de voorgaande jaren verder door.
| Zendtijd | |
|---|---|
| 2013 | 882 |
| 2014 | 993 |
| 2015 | 957 |
| 2016 | 870 |
| 2017 | 734 |
Deze grafiek geeft per jaar het gemiddelde aantal GRP’s op televisie weer per campagne. Een GRP (gross rating point) is 1% kijkdichtheid onder algemeen publiek van dertien jaar en ouder.
Voor campagnes met televisiespots maakt de Rijksoverheid gebruik van gratis zendtijd bij de publieke zenders (NPO1, NPO2, NPO3). Daarnaast koopt de Rijksoverheid zendtijd in bij commerciële zenders. Dit gebeurt bij zowel RTL (RTL4, RTL5, RTL7, RTL8) als SBS (SBS6, SBS9, Veronica, Net5). Met een selectieve aanvulling op de doelgroepzenders ComedyCentral en MTV.
| Zendtijd | |
|---|---|
| NPO1 | 26,4% |
| NPO2 | 8,7% |
| NPO3 | 2,5% |
| RTL4 | 21,2% |
| RTL5 | 4,1% |
| RTL7 | 4,3% |
| RTL8 | 4,5% |
| SBS6 | 13,5% |
| SBS9 | 1,5% |
| Veronica | 5,4% |
| Net5 | 5,6% |
| Comedy Central | 1,8% |
| MTV | 0,4% |
Deze grafiek geeft per televisiezender weer in welke mate deze is ingezet voor campagnes met televisiespots.
Mediabestedingen: Radio
In het kort
Voor campagnes met televisiespots (‘zendtijd Rijksoverheid’) is de totale inzet van GRP’s (Gross Rating Points) op radio lager dan in de voorgaande jaren. Doordat er in 2017 minder campagnes zonder televisiespots (‘niet-zendtijd Rijksoverheid’) radio inzetten, ligt het totaal aantal GRP’s voor radio lager dan de jaren ervoor.
| Commerciële zendtijd | Publieke zendtijd | |
|---|---|---|
| 2013 | 10350 | 7573 |
| 2014 | 12800 | 7500 |
| 2015 | 18950 | 7371 |
| 2016 | 20267 | 5907 |
| 2017 | 13482 | 3367 |
| Reclamezendtijd | |
|---|---|
| 2013 | 5236 |
| 2014 | 11651 |
| 2015 | 12441 |
| 2016 | 15835 |
| 2017 | 6222 |
Deze grafiek geeft het totaal aantal GRP’s op radio per jaar weer. Vooral campagnes met televisiespots maken gebruik van zendtijd Rijksoverheid op publieke- en commerciële radiozenders. Campagnes zonder televisiespots gebruiken ingekochte zendtijd op radio. Een GRP (Gross Rating Point) is 1% luisterdichtheid in de doelgroep algemeen publiek van tien jaar en ouder.
Er is in 2017 voor minder campagnes radio ingezet. In 2017 zijn er per campagne met televisiespots gemiddeld 1.532 GRP’s op radio ingezet. Het gemiddeld aantal GRP’s dat wordt ingezet op radio voor campagnes zonder televisiespots ligt elk jaar hoger. In 2017 zijn er gemiddeld 2.074 GRP’s per campagne zonder televisiespots ingezet.
| Zendtijd Rijksoverheid | Niet-zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|---|
| 2013 | 1485 | 1047 |
| 2014 | 1451 | 1059 |
| 2015 | 1755 | 1131 |
| 2016 | 1745 | 1440 |
| 2017 | 1532 | 2074 |
Deze grafiek geeft per jaar het gemiddelde aantal radio GRP’s per campagne weer. Een GRP (Gross Rating Point) is 1% luisterdichtheid onder algemeen publiek van tien jaar en ouder.
Voor campagnes met televisiespots maakt de Rijksoverheid gebruik van gratis zendtijd op de publieke radiozenders (NPO 1, NPO 2, 3FM, NPO4, NPO 5). Daarnaast koopt de Rijksoverheid zendtijd in bij commerciële radiozenders. Namelijk bij Radio 538, Sky Radio, Q-music, Radio Veronica, Radio 10, SlamFM, Sublime FM, E Power Radio en ORN Radio (regionaal).
| Zendtijd | |
|---|---|
| NPO Radio 1 | 5% |
| NPO Radio 2 | 7% |
| NPO 3FM | 3% |
| NPO Radio 4 | 1% |
| NPO Radio 5 | 3% |
| Radio 538 | 19% |
| Sky Radio | 12% |
| Qmusic | 17% |
| Radio Veronica | 7% |
| Radio 10 | 5% |
| 100% NL | 4% |
| Slam!FM | 1% |
| Sublime FM | 0% |
| E Power Radio | 8% |
| ORN Radio | 7% |
Deze grafiek geeft per radiozender weer in welke mate deze is ingezet voor campagnes met televisiespots.
Mediabestedingen: Online
In het kort
In 2017 zetten alle campagnes online advertenties in zoals banners, online video en zoekmachineadvertenties. De totale bestedingen aan online media zijn in 2017 lager dan in 2016. Voor campagnes met televisiespots (‘zendtijd Rijksoverheid’) zijn de bestedingen aan inzet van online media 18% lager. Vooral de sterke afname van bestedingen aan display advertenties (banners) verklaart deze daling. De bestedingen aan advertenties op sociale media zijn flink gestegen.
| Online video | Sociale media (betaald) | Zoekmachineadvertenties | Display (banners) | |
|---|---|---|---|---|
| 2013 | € 245500 | € 0 | € 237400 | € 1964100 |
| 2014 | € 504000 | € 0 | € 262800 | € 1380200 |
| 2015 | € 809250 | € 389000 | € 327700 | € 948550 |
| 2016 | € 512200 | € 702900 | € 380300 | € 1319400 |
| 2017 | € 478397 | € 1159386 | € 248521 | € 491538 |
Deze grafiek geeft de bestedingen aan online media per jaar weer voor campagnes met televisiespots in vier categorieën:
- display: banners en homepage takeovers;
- online video: voorloopfilmpjes op YouTube en uitzendinggemist.nl;
- sociale media betaald: advertenties op o.a. Facebook en Twitter;
- zoekmachineadvertenties: advertenties in zoekmachines gekoppeld aan zoekopdrachten.
Voor campagnes zonder inzet van televisiespots liggen de totale bestedingen aan online media 28% lager dan in 2016. Dit komt doordat er minder campagnes zijn gevoerd. Aan display advertenties, zoekmachineadvertenties en online video is minder uitgegeven dan in 2016. De bestedingen aan advertenties op sociale media zijn in 2017 flink hoger dan in 2016.
| Online video | Sociale media (betaald) | Zoekmachineadvertenties | Overig / niet toewijsbaar | Display advertenties | |
|---|---|---|---|---|---|
| 2013 | € 164500 | 0 | € 146100 | € 236900 | € 603500 |
| 2014 | € 203500 | 0 | € 166600 | 0 | € 1548627 |
| 2015 | € 181500 | € 113500 | € 454000 | € 30000 | € 398500 |
| 2016 | € 492100 | € 222000 | € 734200 | 0 | € 486300 |
| 2017 | € 226052 | € 539738 | € 334904 | 0 | € 285410 |
Deze grafiek geeft de bestedingen aan online media per jaar weer voor campagnes zonder televisiespots in de categorieën:
- display: banners en homepage takeovers;
- online video: voorloopfilmpjes op YouTube en uitzendinggemist.nl;
- sociale media betaald: advertenties op o.a. Facebook en Twitter;
- zoekmachineadvertenties: advertenties in zoekmachines gekoppeld aan zoekopdrachten;
- overig: niet toewijsbaar.
Voor de campagnes met televisiespots is de besteding aan online media gemiddeld € 158.000,-. Dit is minder dan vorig jaar. Voor campagnes zonder televisiespots zijn de gemiddelde bestedingen aan online media hoger dan in 2016. De gemiddelde bestedingen aan online media voor campagnes zonder televisiespots zijn voor het eerst hoger dan voor campagnes met televisiespots. Eén campagne verhoogt het gemiddelde.
| Zendtijd Rijksoverheid | Niet-zendtijd Rijksoverheid | |
|---|---|---|
| 2013 | € 203500 | € 144000 |
| 2014 | € 154000 | € 149500 |
| 2015 | € 165500 | € 80500 |
| 2016 | € 225000 | € 143000 |
| 2017 | € 158500 | € 193184 |
Deze grafiek geeft de gemiddelde bestedingen aan online media weer per campagne per jaar. De bestedingen aan zoekmachineadvertenties voor Rijksoverheid.nl (€ 227.000,-) zijn buiten de gemiddelde bestedingen aan online media van campagnes zonder televisiespots gelaten.
Campagnes dragen samen met instrumenten zoals subsidies, regelgeving en handhaving bij aan het behalen van beleidsdoelstellingen. Campagnes zijn erop gericht om burgers te informeren en/of gewenst gedrag te stimuleren. De manier waarop dit gebeurt verschilt per campagne. Lees de campagneverslagen.
Documenten
-
Samenvatting Jaarevaluatie campagnes Rijksoverheid 2017
Deze notitie geeft een overzicht van de mediabestedingen en communicatieve werking van de campagnes in 2017 en de ontwikkelingen ...
-
Jaarevaluatie campagnes Rijksoverheid 2016
Minister-president Rutte biedt de Tweede Kamer de ‘Jaarevaluatie campagnes Rijksoverheid 2016’ aan. In de Jaarevaluatie wordt ...
-
Jaarevaluatie campagnes Rijksoverheid 2015
In de Jaarevaluatie wordt verantwoording afgelegd over de campagnes van de Rijksoverheid. De Jaarevaluatie geeft informatie over ...
-
Jaarevaluatie campagnes Rijksoverheid 2014
In de Jaarevaluatie wordt verantwoording afgelegd over de campagnes van de Rijksoverheid. De Jaarevaluatie geeft informatie over ...
-
Jaarevaluatie campagnes Rijksoverheid 2013
De Jaarevaluatie beperkte zich voorheen tot de verantwoording over campagnes met zendtijd van de Rijksoverheid. Dit jaar is voor ...
-
Jaarevaluatie campagnes zendtijd Rijksoverheid 2012
De Jaarevaluatie gaat over de campagnes van de Rijksoverheid waarbij in 2012 televisie en radiozendtijd is ingezet. Er wordt ...
-
Jaarevaluatie Postbus 51-campagnes 2011
Deze Jaarevaluatie legt verantwoording af over de campagnes die in 2011 onder de vlag van Postbus 51 zijn gevoerd en geeft ...
-
Jaarevaluatie Postbus 51-campagnes 2010
Deze Jaarevaluatie legt verantwoording af over de campagnes die in 2010 onder de vlag van Postbus 51 zijn gevoerd en geeft ...
-
Jaarevaluatie Postbus 51- campagnes 2007
Deze Jaarevaluatie legt verantwoording af over de campagnes die onder de vlag van Postbus 51 in 2007 zijn gevoerd en geeft ...