Jaarevaluatie campagnes 2018
Jaarlijks wordt verantwoording afgelegd over door de Rijksoverheid gevoerde campagnes met een mediabudget van € 150.000,- of meer.
Jaarevaluatie 2018
Deze infographic biedt een overzicht van de belangrijkste bevindingen over mediabestedingen en communicatieve werking van campagnes in 2018.
Jaarevaluatie campagnes Rijksoverheid 2018
Communicatieve werking
Mediabestedingen
Achtergronden Jaarevaluatie 2018
De Rijksoverheid voert campagnes om burgers te informeren of gewenst gedrag aan te moedigen. Campagnes dragen samen met andere instrumenten zoals subsidies, wetten en handhaving bij aan het behalen van beleidsdoelstellingen.
In deze Jaarevaluatie maken we onderscheid tussen:
- campagnes waarbij televisiespots worden ingezet;
- campagnes zonder televisiespots.
| Campagnes met televisiespots | Campagnes zonder televisiespots | |
|---|---|---|
| 2014 | 14 | 13 |
| 2015 | 15 | 11 |
| 2016 | 15 | 12 |
| 2017 | 15 | 7 |
| 2018 | 16 | 7 |
Deze grafiek geeft het aantal campagnes met en zonder televisiespots per jaar weer. Bijna alle televisiespots worden uitgezonden in ‘zendtijd Rijksoverheid’. Dit zijn boodschappen met het herkenbare intro en extro van de Rijksoverheid. Daarmee is duidelijk dat het om een campagne van de Rijksoverheid gaat. De Rijksoverheid koopt deze zendtijd in tegen voordelige tarieven.
| Met televisiespots | Zonder televisiespots |
|---|---|
|
Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties Financiën Infrastructuur en Waterstaat Justitie en Veiligheid Volksgezondheid, Welzijn en Sport |
Algemene Zaken Buitenlandse Zaken Financiën Infrastructuur en Waterstaat Justitie en Veiligheid Onderwijs, Cultuur en Wetenschap Volksgezondheid, Welzijn en Sport
|
Voor boodschappen aan een breed publiek zet de Rijksoverheid televisiespots in. Van de zestien campagnes met televisiespots waren er zeven bedoeld voor een breed publiek van 18 jaar en ouder. De andere negen campagnes waren gericht op een grote groep mensen hierbinnen, bijvoorbeeld belastingplichtigen.
Sommige campagnes bestaan uit verschillende deelcampagnes. Deze campagnes gaan over meerdere onderwerpen. Bijvoorbeeld de campagne ‘Preventie’. Deze gaat over woninginbraak, veilig internetten (cybercrime) en het beschermen van je spullen tegen diefstal (‘boefproof’). Campagnes over één onderwerp bestaan soms ook uit verschillende deelcampagnes. Vaak om de doelgroep op meer momenten te informeren. Zo informeert de campagne ‘vanAnaarBeter’ gedurende het hele jaar over wegwerkzaamheden.
Campagnes zonder televisiespots zijn vaak bedoeld voor kleinere groepen in de samenleving. Bijvoorbeeld de campagne ‘Studeer met een plan’ voor scholieren en mbo-studenten. En de campagne ‘Startende ondernemers’ van de Belastingdienst voor mensen die in de afgelopen drie jaar een bedrijf zijn begonnen.
Bronnen
Voor de verantwoording over campagnes met een mediabudget hoger dan € 150.000,- inclusief btw, gebruiken we verschillende bronnen. De informatie over mediabestedingen komt van mediabureau Initiative en DPC (Dienst Publiek en Communicatie van het ministerie van Algemene Zaken). Kantar Public heeft de campagne-effectonderzoeken uitgevoerd. Daarmee meten we de communicatieve werking:
Communicatieve werking:Herkenning
In het kort
Vergeleken met 2017 stijgt de herkenning van campagnes met televisiespots licht (van 75% naar 77%). De herkenning van campagnes zonder televisiespots is 47%. We kunnen geen goede vergelijking met eerdere jaren maken, omdat dit gemiddelde gebaseerd is op een klein aantal campagnes.
| Campagnes met televisiespots | Aantal campagnes | |
|---|---|---|
| 2014 | 84% | 14 |
| 2015 | 86% | 15 |
| 2016 | 82% | 15 |
| 2017 | 75% | 14 |
| 2018 | 77% | 16 |
| Campagnes zonder televisiespots | Aantal campagnes | |
|---|---|---|
| 2014 | 51% | 13 |
| 2015 | 54% | 11 |
| 2016 | 48% | 12 |
| 2017 | 60% | 4 |
| 2018 | 47% | 6 |
Deze grafiek geeft per jaar weer welk deel van de doelgroep ten minste één van de campagne-uitingen heeft gezien of gehoord. Het gaat om mensen die zeggen dat ze een uiting zeker of misschien herkennen. De n in de grafiek staat voor het aantal campagnes in dat jaar.
Televisiespots dragen het meest bij aan de herkenning van campagnes. Gemiddeld herkent 63% van de doelgroep de televisiespots. Dit is lager dan vorig jaar (67%). Ook de andere media die voor deze campagnes zijn ingezet herkent men minder vaak. Alleen de herkenning van online display (banners en posts op internet) stijgt.
Voor campagnes zonder televisiespots dragen radiospots het meest bij aan de herkenning. Gemiddeld herkent 37% van de doelgroep de radiospots van campagnes.
| Campagnes met televisiespots/th> | Campagnes zonder televisiespots | |
|---|---|---|
| Televisie | 63% (n=16) | |
| Radio | 41% (n=14) | 37% (n=5) |
| Online display | 22% (n=11) | 17% (n=4) |
| Online video | 23% (n=8) | 25% (n=3) |
| Buitenreclame | 22% (n=5) | 34% (n=1) |
Deze grafiek geeft weer welk deel van de doelgroep de campagnes van de Rijksoverheid heeft gezien of gehoord via de verschillende mediatypes. De n in de grafiek geeft weer voor hoeveel campagnes elk mediumtype is ingezet.
| Campagne met televisiespots | |
|---|---|
| Bob | 89% |
| NIX18 | 89% |
| Rookvrij opgroeien | 88% |
| Aangifte | 87% |
| Douane Reizigers | 86% |
| 4 en 5 mei | 82% |
| Preventie woninginbraak | 82% |
| Eén tegen eenzaamheid | 81% |
| vanAnaarBeter | 80% |
| Aandacht in het verkeer | 80% |
| Energie besparen doe je nu | 70% |
| Ik zorg | 66% |
| Gemeenteraadsverkiezingen | 66% |
| NL Alert | 65% |
| Signalen bij depressie | 64% |
| Orgaandonatie | 54% |
| Campagne zonder televisiespots | |
|---|---|
| Bandenspanning | 58% |
| Overal dichtbij | 55% |
| Zorverzekeringen | 51% |
| Nieuwe privacywetgeving | 50% |
| Studeer met een plan | 39% |
| Startende ondernemers | 28% |
Deze grafieken geven per campagne weer welk deel van de doelgroep de campagne herkent. De benchmark is het gemiddelde aandeel van de doelgroep dat campagnes van de Rijksoverheid herkent. Dit gemiddelde baseren we op de gegevens van de laatste vier jaar.
Communicatieve werking: Herinnering
In het kort
Gemiddeld 43% van de doelgroep kan zich de campagnes met televisiespots herinneren. Campagnes zonder televisiespots worden door 23% van de doelgroep herinnerd. Zowel voor campagnes met, als zonder televisiespots blijft dit stabiel vergeleken met de jaren ervoor.
| Campagnes met televisiespots | Aantal campagnes | |
|---|---|---|
| 2014 | 48% | 14 |
| 2015 | 49% | 15 |
| 2016 | 44% | 15 |
| 2017 | 43% | 14 |
| 2018 | 43% | 16 |
| Campagnes zonder televisiespots | Aantal campagnes | |
|---|---|---|
| 2014 | 21% | 13 |
| 2015 | 22% | 11 |
| 2016 | 21% | 12 |
| 2017 | 24% | 4 |
| 2018 | 23% | 6 |
Deze grafiek geeft per jaar weer welk deel van de doelgroep zich de campagnes kan herinneren. Voor herinnering is een actievere vorm van informatieverwerking nodig dan voor herkenning. De n in de grafiek staat voor het aantal campagnes in dat jaar.
| Campagne met televisiespots | |
|---|---|
| Rookvrij opgroeien | 72% |
| Aandacht in het verkeer | 63% |
| Preventie woninginbraak | 60% |
| NIX18 | 57% |
| Aangifte | 57% |
| 4 en 5 mei | 54% |
| Gemeenteraadsverkiezingen | 54% |
| Douane Reizigers | 52% |
| Eén tegen eenzaamheid | 37% |
| Signalen bij depressie | 37% |
| Bob | 32% |
| NL Alert | 29% |
| vanAnaarBeter | 28% |
| Energie besparen doe je nu | 23% |
| Orgaandonatie | 17% |
| Ik zorg | 12% |
| Campagne zonder televisiespots | |
|---|---|
| Bandenspanning | 41% |
| Nieuwe privacywetgeving | 35% |
| Overal Dichtbij | 25% |
| Zorgverzekeringen | 16% |
| Studeer met een plan | 11% |
| Startende ondernemers | 8% |
Deze grafieken geven per campagne weer welk deel van de doelgroep zich de campagne herinnert. De benchmark is het gemiddelde aandeel van de doelgroep dat zich campagnes van de Rijksoverheid kan herinneren. Dit gemiddelde baseren we op de gegevens van de laatste vier jaar.
Communicatieve werking Waardering
In het kort
Doelgroepen geven campagnes met televisiespots gemiddeld een 7,2 als rapportcijfer. Dit is iets lager dan vorig jaar, maar geen grote afwijking ten opzichte van de jaren ervoor. De campagnes zonder televisiespots krijgen gemiddeld een 6,9.
| Campagnes met televisiespots | Campagnes zonder televisiespots | |
|---|---|---|
| 2014 | 7,1 | 6,8 |
| 2015 | 7,3 | 6,9 |
| 2016 | 7,4 | 6,9 |
| 2017 | 7,4 | 6,9 |
| 2018 | 7,2 | 6,9 |
Deze grafiek geeft de gemiddelde waardering weer voor campagnes met, en zonder televisiespots. De waardering voor de campagne is een rapportcijfer tussen 1 en 10. Alleen mensen die de campagne herkennen vragen we om een rapportcijfer te geven.
Televisiespots krijgen gemiddeld het hoogste rapportcijfer (7,4). De waardering van televisie- en radiospots en online video’s ligt lager dan vorig jaar. Alleen de waardering van online display (banners en posts op internet) stijgt (van een 6,9 naar een 7,2). Bij de campagnes zonder televisiespots krijgen de radiospots de hoogste waardering (7,1).
| Campagnes met televisiespots | Campagnes zonder televisiespots | |
|---|---|---|
| Televisie | 7,4 | |
| Radio | 7,1 | 7,1 |
| Online display | 7,2 | 6,9 |
| Online video | 7,3 | 6,8 |
| Buitenreclame | 7,0 | 7,2 |
Deze grafiek geeft de gemiddelde waardering per mediumtype weer. De n in de grafiek staat voor het aantal campagnes waarbij dat mediumtype is ingezet.
Mensen vinden Rijksoverheidscampagnes duidelijk, geloofwaardig en informatief. Men geeft het minst vaak aan dat de campagnes hen emotioneel raken. Campagnes met televisiespots scoren op bijna alle waarderingsaspecten beter dan campagnes zonder televisiespots.
| Campagnes met televisiespots | Campagnes zonder televisiespots | |
|---|---|---|
| duidelijk | 4,0 | 3,7 |
| geloofwaardig | 3,9 | 3,7 |
| informatief | 3,8 | 3,7 |
| niet irritant | 3,6 | 3,3 |
| opvallend | 3,5 | 3,2 |
| mooi | 3,5 | 3,2 |
| spreekt mij aan | 3,4 | 3,1 |
| geeft nieuwe informatie | 3,1 | 3,2 |
| raakt me emotioneel | 2,7 | 2,2 |
Deze grafiek geeft de gemiddelde waardering van alle Rijksoverheidscampagnes in 2018 op verschillende aspecten weer. De doelgroep beoordeelt deze aspecten met een score van 1 tot en met 5.
| Campagne met televisiespots | |
|---|---|
| Eén tegen eenzaamheid | 7,7 |
| NL Alert | 7,7 |
| NIX18 | 7,6 |
| Preventie woninginbraak | 7,6 |
| 4 en 5 mei | 7,5 |
| Bob | 7,3 |
| Rookvrij opgroeien | 7,3 |
| Douane Reizigers | 7,2 |
| Signalen bij depressie | 7,2 |
| Aandacht in het verkeer | 7,1 |
| Orgaandoniatie | 7,1 |
| vanAnaarBeter | 7,0 |
| Energie besparen doe je nu | 7,0 |
| Aangifte | 6,9 |
| Ik zorg | 6,8 |
| Gemeenteraadsverkiezingen | 6,5 |
| Campagne zonder televisiespots | |
|---|---|
| Bandenspanning | 7,2 |
| Overal Dichtbij | 7,1 |
| Startende ondernemers | 7,1 |
| Studeer met een plan | 6,9 |
| Zorverzekeringen | 6,4 |
| Nieuwe privacywetgeving | 6,4 |
Deze grafieken geven de gemiddelde waardering per campagne weer. De benchmark is de gemiddelde waardering van campagnes van de Rijksoverheid. Dit gemiddelde baseren we op de gegevens van de laatste vier jaar.
Communicatieve werking: Boodschapoverdracht
In het kort
Van de doelgroep vindt 86% dat het bij campagnes met televisiespots gelukt is om de boodschap over te brengen. Dit is vergelijkbaar met voorgaande jaren. Bij campagnes zonder televisiespots schommelt de boodschapoverdracht. In 2018 ligt deze op 86%.
| Campagnes met televisiespots | Campagnes zonder televisiespots | |
|---|---|---|
| 2014 | 83% | 85% |
| 2015 | 85% | 80% |
| 2016 | 86% | 85% |
| 2017 | 88% | 80% |
| 2018 | 86% | 86% |
Deze grafiek geeft per jaar weer welk deel van de doelgroep vindt dat het gelukt is om de boodschap over te brengen. Dit vragen we alleen aan mensen die de campagne herkennen.
| Campagne met televisiespots | |
|---|---|
| Preventie woninginbraak | 94% |
| Rookvrij opgroeien | 93% |
| NL Alert | 93% |
| 4 en 5 mei | 92% |
| vanAnaarBeter | 90% |
| Aandacht in het verkeer | 90% |
| Bob | 89% |
| Gemeenteraadsverkiezingen | 88% |
| Douane reizigers | 88% |
| NIX18 | 87% |
| Aangifte | 84% |
| Orgaandonatie | 81% |
| Energie besparen doe je nu | 80% |
| Signalen bij depressie | 77% |
| Eén tegen eenzaamheid | 77% |
| Ik Zorg | 71% |
| Campagne zonder televisiespots | |
|---|---|
| Bandenspanning | 92% |
| Startende ondernemers | 89% |
| Overal dichtbij | 88% |
| Studeer met een plan | 87% |
| Nieuwe privacywetgeving | 84% |
| Zorgverzekeringen | 79% |
Deze grafieken geven per campagne weer welk aandeel van de doelgroep vindt dat het gelukt is om de boodschap over te brengen. De benchmark is het gemiddelde van campagnes van de Rijksoverheid. Dit gemiddelde baseren we op de gegevens van de laatste vier jaar.
Communicatieve werking:Mediabestedingen
In het kort
In 2018 is € 17,4 miljoen besteed aan de inkoop van media. Dit is meer dan in 2017, maar ongeveer hetzelfde als de jaren daarvoor. Vooral de mediabestedingen voor campagnes met televisiespots liggen hoger. Hieraan werd € 12,5 miljoen besteed. Voor campagnes zonder televisiespots met een mediabudget hoger dan € 150.000,- zijn de totale mediabestedingen € 2,4 miljoen. De uitgaven voor de inkoop van media voor kleinere campagnes (met een budget lager dan € 150.000,-) en andere voorlichtingsactiviteiten bedragen € 2,5 miljoen.
| 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | ||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Campagnes met televisiespots | 8,5 | 9,2 | 10,2 | 7,1 | 12,5 | |
| Campagnes zonder televisiespots | 5,0 | 3,5 | 4,4 | 2,3 | 2,4 | |
| Overige campagnes en voorlichting | 3,6 | 3,4 | 4,6 | 2,7 | 2,5 | |
| Totaal | 17,1 | 16,0 | 19,2 | 12,1 | 17,4 |
Deze grafiek geeft de uitgaven per jaar weer voor de inkoop van media. De uitgaven zijn verdeeld in drie groepen:
- campagnes met televisiespots
- campagnes zonder televisiespots met een mediabudget boven de € 150.000,-
- overige voorlichting met een mediabudget lager dan € 150.000,-
Aan de rechterkant in de grafiek staan de totale uitgaven voor deze drie groepen samen in 2018. De n in de grafiek staat voor het aantal campagnes.
Voor campagnes met televisiespots is van alle mediumtypen meer ingekocht dan vorig jaar. Het grootste deel van het totale budget ging naar de inkoop van televisiezendtijd (39%) en online media (31%).
| Televisie | Radio | Buitenreclame | Overig | Online | ||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 2014 | 3077 | 1260 | 1167 | 858 | 11 | 2147 |
| 2015 | 3285 | 1747 | 567 | 972 | 112 | 2475 |
| 2016 | 3195 | 1825 | 159 | 1981 | 1981 | 2915 |
| 2017 | 2819 | 1179 | 61 | 655 | 68 | 2378 |
| 2018 | 4782 | 1648 | 799 | 1417 | 0 | 3862 |
Deze grafiek geeft de totale uitgaven per medium per jaar weer voor campagnes met televisiespots. De n in de grafiek staat voor het aantal campagnes in dat jaar.
In 2018 waren er evenveel campagnes zonder televisiespots als in 2017 (zeven). De uitgaven voor de inkoop van media zijn vergelijkbaar met vorig jaar (€ 2,4 miljoen). De helft van het budget ging naar de inkoop van online media. Daarnaast is voor deze campagnes in 2018 meer besteed aan radio dan in 2017. Van het totale mediabudget is 37% gebruikt om radiozendtijd in te kopen
| Radio | Buitenreclame | Overig | Online | ||
|---|---|---|---|---|---|
| 2014 n=13 |
1784400 | 543392 | 686000 | 1918708 | |
| 2015 n=11 |
1234500 | 368000 | 617000 | 64500 | 1177500 |
| 2016 n=12 |
1698500 | 199500 | 552100 | 0 | 1934500 |
| 2017 n=7 |
549440 | 257392 | 13796 | 45368 | 1386104 |
| 2018 n=7 |
902404 | 103784 | 190303 | 0 | 1209955 |
Deze grafiek geeft de uitgaven per medium per jaar weer voor campagnes zonder televisiespots. De n in de grafiek staat voor het aantal campagnes in dat jaar.
Gemiddeld is er € 781.759,- per campagne met televisiepots uitgegeven voor de inkoop van media. Dit is flink hoger dan in de voorgaande jaren. Voor campagnes zonder televisiespots zijn de gemiddelde uitgaven voor de inkoop van media € 343.788,- per campagne. Dit is ongeveer hetzelfde als de voorgaande jaren.
| 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | |||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Campagnes met televisiespots | €609000 n=14 | €610000 n=15 | €680000 n=15 | €477000 n=15 | €782000 n=16 | ||
| Campagnes zonder televisiespots | €417000 n=8 | €383000 n=13 | €315000 n=11 | €365000 n=12 | €322000 n=7 | €344000 n=7 |
Deze grafiek geeft de gemiddelde uitgaven aan de inkoop van media per campagne per jaar weer. Links staan de gemiddelde uitgaven per campagne met televisiespots. Rechts van de campagnes zonder televisiespots. De n in de grafiek staat voor het aantal campagnes in dat jaar.
Mediabestedingen: Televisie
In het kort
In 2018 is er 49% meer televisiezendtijd (GRP’s) ingekocht dan in 2017. Van deze zendtijd werd 40% ingezet op publieke zenders en 60% ging naar commerciële zenders.
| Publieke zendtijd | Commerciële zendtijd | |
|---|---|---|
| 2014 n=14 |
5420 | 8500 |
| 2015 n=15 |
5200 | 9155 |
| 2016 n=15 |
5095 | 7950 |
| 2017 n=14 |
3870 | 6402 |
| 2017 n=14 |
6094 | 9.170 |
Deze grafiek geeft het totaal aantal ingekochte televisiezendtijd (uitgedrukt in GRP’s) per jaar weer. Een GRP (gross rating point) is 1% kijkdichtheid onder algemeen publiek van dertien jaar en ouder. Ook staat er welk deel van het budget is besteed aan zendtijd op publieke zenders en aan zendtijd op commerciële zenders. De n in de grafiek staat voor het aantal campagnes in dat jaar.
In 2018 zijn er per campagne gemiddeld 954 GRP’s op televisie ingezet. Het aantal GRP’s ligt daarmee weer op het niveau van 2015.
| Zendtijd | |
|---|---|
| 2014 | 993 |
| 2015 | 957 |
| 2016 | 870 |
| 2017 | 734 |
| 2018 | 954 |
Deze grafiek geeft het gemiddeld aantal ingezette GRP’s op televisie per jaar per campagne weer. De n in de grafiek staat voor het aantal campagnes in dat jaar.
Mediabestedingen: Radio
In het kort
Voor campagnes met televisiespots is er 31% meer radiozendtijd (GRP’s) ingekocht dan in 2017. Dit komt doordat deze campagnes vaker radiospots inzetten: elf campagnes met radio in 2017 tegenover vijftien in 2018. Bij de campagnes zonder televisiespots is het aantal GRP’s voor radio vergelijkbaar met vorig jaar. Het aantal campagnes dat radiospots inzet, neemt toe van vier naar vijf.
| Commerciële zendtijd | Publieke zendtijd | |
|---|---|---|
| 2014 | 12800 | 7500 |
| 2015 | 18950 | 7371 |
| 2016 | 20267 | 5907 |
| 2017 | 13482 | 3367 |
| 2018 | 18686 | 3467 |
| Reclamezendtijd | |
|---|---|
| 2014 | 11651 |
| 2015 | 12441 |
| 2016 | 15835 |
| 2017 | 7187 |
| 2018 | 6880 |
Deze grafieken geven de totale hoeveelheid ingekochte radiozendtijd (uitgedrukt in GRP’s) per jaar weer. Een GRP (Gross Rating Point) is 1% luisterdichtheid onder het algemeen publiek van tien jaar en ouder. Voor campagnes met televisiespots laten we ook zien welk deel van de zendtijd is ingezet op publieke radiozenders en welk deel op commerciële zenders.
Noot: het totaal aantal GRP’s voor radio in 2017 in deze grafiek verschilt van de Jaarevaluatie 2017. Een campagne was niet in de berekening meegenomen. Dit heeft geen gevolgen voor de beschrijving van de resultaten.
Voor campagnes met televisiespots is met gemiddeld 1.477 GRP’s iets minder radiozendtijd ingezet dan in 2017. Voor campagnes zonder televisiespots zijn gemiddeld 1.376 GRP’s ingezet. Dit gemiddelde is minder dan vorig jaar, maar vergelijkbaar met 2016.
| Campagnes met televisiespots | Campagnes zonder televisiespots | |
|---|---|---|
| 2014 | 1451 | 1059 |
| 2015 | 1755 | 1131 |
| 2016 | 1745 | 1440 |
| 2017 | 1532 | 1797 |
| 2018 | 1477 | 1376 |
Deze grafiek geeft per jaar het gemiddelde aantal radio GRP’s per campagne weer. Een GRP (Gross Rating Point) is 1% luisterdichtheid onder algemeen publiek van tien jaar en ouder.
Noot: het gemiddeld aantal GRP’s voor radio in 2017 in deze grafiek verschilt van de Jaarevaluatie 2017. Een campagne was niet in de berekening meegenomen. Dit heeft geen gevolgen voor de beschrijving van de resultaten.
Mediabestedingen: Online
In het kort
De totale uitgaven voor de inkoop van online media zijn voor campagnes met televisiespots hoger dan in vorige jaren. In 2018 wordt meer aan online video dan aan display besteed. De vergelijking met 2017 is niet goed te maken door wijzigingen in de indeling van online media (zie uitleg bij de grafiek).
| Jaar | Online overig | Online video | Sociale media (betaald) | Zoekmachineadvertenties | Display (banners) |
|---|---|---|---|---|---|
| 2014 | € 0 | € 504000 | € 0 | € 262800 | € 1380200 |
| 2015 | € 0 | € 809250 | € 389000 | € 327700 | € 948550 |
| 2016 | € 0 | € 512200 | € 702900 | € 380300 | € 1319400 |
| 2017 | € 0 | € 478397 | € 1159386 | € 248521 | € 491538 |
| 2018 | € 735893 | € 1545183 | € 0 | € 352555 | € 1228205 |
Deze grafiek geeft de bestedingen aan de inkoop van online media per jaar weer voor campagnes met televisiespots. De bestedingen zijn ingedeeld in vier categorieën:
- display: banners en homepage takeovers;
- online video: voorloopfilmpjes op onder andere YouTube, sociale media en npogemist.nl;
- zoekmachineadvertenties: advertenties in zoekmachines gekoppeld aan zoekopdrachten;
- overig: onder andere online PR, online advertorials en e-mail nieuwsbrieven.
Noot: voor de evaluatie van campagnes gebruiken we sinds 2018 een andere indeling voor online mediainzet. De verschillende soorten advertenties op sociale media zijn ingedeeld bij display (banners), online video of overig. Deze nieuwe indeling geeft een zuiverder beeld van de bestedingen aan verschillende soorten online advertenties.
Noot: online media kunnen zich richten op herkenning of activatie. Bij activatie gaat het meestal om doorverwijzing naar een website. Display wordt zowel voor herkenning als activatie ingezet. Campagnes met televisiespots zetten display vooral in voor herkenning. Online video is meestal gericht op herkenning en zoekmachineadvertenties zijn vrijwel altijd gericht op activatie.
Online media zijn ingezet voor zes campagnes zonder televisiespots. De totale mediabestedingen daarvoor zijn €1,2 miljoen. In 2017 was dit € 1,4 miljoen voor zeven campagnes. Bij campagnes zonder televisiespots is een groot deel van het budget voor inkoop van online media besteed aan zoekmachineadvertenties.
| Online overig | Online video | Sociale media (betaald) | Zoekmachineadvertenties | Niet toewijsbaar | Display advertenties | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 2014 | 0 | € 203500 | 0 | € 166600 | 0 | € 1548627 |
| 2015 | 0 | € 181500 | € 113500 | € 454000 | € 30000 | € 398500 |
| 2016 | 0 | € 492100 | € 222000 | € 734200 | 0 | € 486300 |
| 2017 | 0 | € 226052 | € 539738 | € 334904 | 0 | € 285410 |
| 2018 | € 188857 | € 317289 | € 0 | € 460479 | 0 | € 243330 |
Deze grafiek geeft de bestedingen aan de inkoop van online media per jaar weer voor campagnes zonder televisiespots. De bestedingen zijn ingedeeld in vier categorieën:
- display: banners en homepage takeovers;
- online video: voorloopfilmpjes op onder andere YouTube, sociale media en npogemist.nl;
- zoekmachineadvertenties: advertenties in zoekmachines gekoppeld aan zoekopdrachten;/li>
- overig: onder andere online PR, online advertorials en e-mail nieuwsbrieven
Noot: Campagnes zonder televisiespots zetten display in voor zowel herkenning als activatie.
De uitgaven voor de inkoop van online media bedragen in 2018 gemiddeld €276.000 voor campagnes met televisiespots. Dit is meer dan vorige jaren. Voor campagnes zonder televisiespots ligt het gemiddelde op €170.000. Dit is minder dan in 2017.
| Campagnes met televisiespots | Campagnes zonder televisiespots | |
|---|---|---|
| 2014 | € 154000 | € 149500 |
| 2015 | € 165500 | € 80500 |
| 2016 | € 225000 | € 143000 |
| 2017 | € 158500 | € 193184 |
| 2018 | € 275835 | € 170391 |
Deze grafiek geeft de gemiddelde bestedingen aan inkoop van online media per campagne weer. In de grafiek maken we onderscheid tussen campagnes met, en zonder televisiespots.
Noot: de bestedingen aan zoekmachineadvertenties voor Rijksoverheid.nl (€ 358.000,- in 2018) zijn buiten het gemiddelde van campagnes zonder televisiespots gelaten.
Campagnes dragen samen met instrumenten zoals subsidies, regelgeving en handhaving bij aan het behalen van beleidsdoelstellingen. Campagnes zijn erop gericht om burgers te informeren en/of gewenst gedrag te stimuleren. De manier waarop dit gebeurt verschilt per campagne. Lees de campagneverslagen.
Documenten
-
Jaarevaluatie campagnes Rijksoverheid 2018
Deze notitie geeft een overzicht van de mediabestedingen en communicatieve werking van de campagnes in 2018 en de ontwikkelingen ...
-
Samenvatting Jaarevaluatie campagnes Rijksoverheid 2017
Deze notitie geeft een overzicht van de mediabestedingen en communicatieve werking van de campagnes in 2017 en de ontwikkelingen ...
-
Jaarevaluatie campagnes Rijksoverheid 2016
Minister-president Rutte biedt de Tweede Kamer de ‘Jaarevaluatie campagnes Rijksoverheid 2016’ aan. In de Jaarevaluatie wordt ...
-
Jaarevaluatie campagnes Rijksoverheid 2015
In de Jaarevaluatie wordt verantwoording afgelegd over de campagnes van de Rijksoverheid. De Jaarevaluatie geeft informatie over ...
-
Jaarevaluatie campagnes Rijksoverheid 2014
In de Jaarevaluatie wordt verantwoording afgelegd over de campagnes van de Rijksoverheid. De Jaarevaluatie geeft informatie over ...
-
Jaarevaluatie campagnes Rijksoverheid 2013
De Jaarevaluatie beperkte zich voorheen tot de verantwoording over campagnes met zendtijd van de Rijksoverheid. Dit jaar is voor ...
-
Jaarevaluatie campagnes zendtijd Rijksoverheid 2012
De Jaarevaluatie gaat over de campagnes van de Rijksoverheid waarbij in 2012 televisie en radiozendtijd is ingezet. Er wordt ...
-
Jaarevaluatie Postbus 51-campagnes 2011
Deze Jaarevaluatie legt verantwoording af over de campagnes die in 2011 onder de vlag van Postbus 51 zijn gevoerd en geeft ...
-
Jaarevaluatie Postbus 51-campagnes 2010
Deze Jaarevaluatie legt verantwoording af over de campagnes die in 2010 onder de vlag van Postbus 51 zijn gevoerd en geeft ...
-
Jaarevaluatie Postbus 51- campagnes 2007
Deze Jaarevaluatie legt verantwoording af over de campagnes die onder de vlag van Postbus 51 in 2007 zijn gevoerd en geeft ...